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运营商与强势终端商深度合作的可行性分析

发布时间:2021-01-20 05:14:42 阅读: 来源:电热片厂家

习近平访问欧洲四国,今天中午特别访问诺基亚芬兰总部,值得关注的是此行中国移动副总鲁向东也在其中,鲁向东与诺西CEO苏立签署了新的战略合作协议,估计TD四期招标与未来LTE、物联网方面诺西将会从移动那拿到不低的份额,加之早前中国移动MM与诺基亚OVI的高调联姻,总总迹象表明了未来以移动为首的中国运营商与强势终端商深度合作的可能性。至于此次出访的为什么是中国移动而非电信或联通,如果说中移动接手TD是国家意志所产生的弊端,那么出访欧洲的机会则是另一个极端,总之都是国家政治层面的游戏,在这部展开讨论。

前些天看一份爱立信的行业报告,得知就在今年三月全球数据流量已超过语言流量,从这不难看出移动互联网以成为如今信息生活的主流,新的信息时代意味着全新的产业链结构,新的产业链结构势必将会带来新的行业洗牌,而在语言与互联网时代始终处于产业链上游扮演着信息通道提供商角色的运营商,显然面临着机遇与挑战并存的局面,协调产业链结构加强与终端、设备商的合作可能会为运营商在互联网内容方面带来更多的主动权,但流量业务爆棚的同时无法忽视的是运营商正面临这的残酷挑战。

1、运营商阵营内部的洗牌:

未来一段时间内,移动用户数据流量的井喷式爆发将会促使运营商在网络方面的进一步完善与优化,网络状况的趋近同质化势必将会要求在运营业务方面的差异化竞争,应用引进与业务创新的过程将会淘汰一部分市场反应缓慢的运营商,加速运营商阵营的重新洗牌。

2、强势终端商在产业链中话语权的增多

拿苹果和谷歌来说,苹果建立的APP STORE直接绕开运营商,将用户与应用程序开发商串联起来,打造了一个完全封闭的手机操作系统,运营商无法进入

谷歌积极跟进推出Android,并成立Android阵营,目前已有50家通信企业加入了此阵营,虽然此平台以开放著称,但不可否认的是谷歌则是在此阵营中的绝对领导地位,连昔日产业巨头MOTO都要受制于它。

有了强势终端在智能手机在OS方面设置的进入壁垒后,我们就不难理解为什么中移动要自行研发Ophone了。

3、应用与内容平台商

如今的用户并不仅仅全部掌握在运营商手里,按时结算话费的用户也不一定为运营商的忠实用户,而丰富了移动互联网的用户体验的应用软件开发商如今正掌握着越来越多的忠实用户,他们利用终端商提供的下载平台直接绕开运营商,通过利润分成的方式直接将用户收入麾下,当用户将应用选择放在首位的时候也就是运营商彻底沦为通道商之时

针对以上的这些挑战,运营商该如何消化并解决呢?我想大致可以总结为以下几点:

1、智能手机OS与终端硬件分离

也就是说将OS直接植入进手机SIM卡内,不受手机终端的制约随机享受OS体验,当然此方法在技术、兼容等方面还存在着很多问题,但目前韩国运营商SKT正在着手研发此技术。

2、运营商与内容提供商直接展开合作

运营商在网络建设与维护方面投入过多的精力可能无法顾及手机应用业务方面的研发,于是便可以与在用户群中流行的应用业务提供商直接展开合作,将应用程序直接植入采用其移动网络的终端中,这种方式也是运营商差异化竞争中的一种,且能很好的规避应用提供商独自为营的风险。美国AT&T与Facebook的成功合作便是很好的案例,不过这种方法更加实用于运营商的定制机中

3、直接与强势终端商展开深度合作

中移动MM与诺基亚OVI的合作在这方面很好的尝试,应用软件的最终载体是移动终端,而运营商与终端商共同提供的应用软件平台,一方面吸纳了两方面的忠实用户,另一方面强势终端商在平台上的开放将使运营商提供深层次的定制服务更为便捷。

与诺基亚的合作为中移动在未来移动互联网时代全面进攻吹响了号角,至于为什么是诺基亚而不是谷歌,众所周知伴随着中美贸易不断纠结变化而来的将是谷歌乃至整个Andorid阵营的动荡,而在中欧贸易关系平稳缓和的局面下的诺基亚于是便成了中移动的选择。同样中移动强大的用户规模与市场运作能力同样也是诺基亚从终端商转型为互联网服务商路上最佳的选择,于是两个产业巨头一拍即合。

中联通早前同样也与苹果展开了合作,只不过当时为了尽快拿下苹果在合作细节方面做出了很大的让利,加之苹果公司天然的封闭性格以及苹果应用商店的只能针对苹果用户的局限性,使中联通在与终端商合作的可能性化为泡影。在这里不得不说一下对联通迅速与谷歌中止合作关系表示遗憾,中美关系一向阴晴不定,欲说还休的谷歌是不可能真正舍弃中国市场的,作为互联网时代最为伟大的公司,谷歌的创新能力以及在现阶段Andorid阵营中的领导地位,联通此举不算高明,此次决然的拒别人于千里之外,我想未来想要再次合作将会难上加难。

就在刚刚,听到有同事报告联通在美洲成立了西部运营中心,不仅感叹,联通的路大伙是越来越看不懂了!

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