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过分依赖线下门店国美电商业绩堪忧

发布时间:2021-01-20 08:49:59 阅读: 来源:电热片厂家

数年以前,家电不进国美、苏宁就等于没进市场;数年以后,电商崛起,直接撼动了国美、苏宁等传统卖场用二十几年打下的江山,甚至有人预言:不做电商,家电连锁必死。情况有了巨大的变化。在电商化趋势的压力下,一向主张圈地运动的家电卖场大佬们不甘愿却又不得不将传统渠道的触角向线上延伸,纷纷自建或收购网购平台。但是,线上模式运行至今,国美控股的库巴和国美电子商城,无一不体会到了成长的烦恼。

“国美在电商业务上的 ‘先知后觉’,与管理层的纷争有直接的关系。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌如是说。国美2012年财报数据显示,全年销售收入同比下滑20.0%,整体亏损5.97亿元。

2012年,国美上市公司部分实现销售收入约人民币(下同)478.67亿元,同比下降20.0%;受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响,整体亏损5.97亿元。报告期内,集团新增门店107间,关闭137间,门店数量达1,049间,同时通过招租、降租、减租和退租等方式优化门店冗余面积约15万平方米。加上非上市门店,国美集团在中国大陆地区门店总数为1670家。

在电子商务方面,国美去年全年电商实现销售44.10亿元(含税),同比增长119.1%,但是这个数字与京东商城的97亿美元相比尚有很大差距,而与阿里巴巴的天猫,淘宝相比,就更难以望其顶部了。有传闻称,国美曾考虑卖掉库巴。卖掉库巴的传闻是否属实尚且不论。但当初全资收购库巴,并形成国美网上商城与库巴同室操戈的局面,如今看来实在有点尴尬。

仅有“美苏争霸”的年代早已过去,根据一些研究机构的数据显示,2013年上半年B2C网络交易市场份额中天猫份额占比达50.40%,京东商场占比20.70%,而传统3C卖场转型的苏宁易购和国美电器分别占比5.7%和1.70%。就连其主营的3C类产品的市场占比也不容乐观,2013年第二季度,京东在B2C市场3C品类市场格局中以40.6%的份额占第一,国美在线仅占比5%。

国美线下门店的成绩还是不错的,但尽管国美发布2013年半年财报显示,该公司销售收入、综合毛利率与利润三大核心运营指标均大幅度提升,而其电商领域方面的成绩,与同行相比不得不说是一个短板。或者,在电商化的大趋势下,国美需要好好的思考,目前的利润率,目前是否过于依赖线下零售门店,电商方面的投入是否应该加大?

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