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发布时间:2020-01-14 20:13:44 阅读: 来源:电热片厂家

传统银行用互联网思维玩营销人气爆棚

3月18日,工商银行电商平台融e购“亿元红包喜摇摇”活动正式启动,开展得如火如荼,短短5个小时,实现6000万的互动量。然而,万万没想到瞬间出现如此巨大的涌入,一度导致服务器出现宕机的情况,甚至服务器翻十倍、二十倍增加,依然供不应求。尽管这给参与者带来了一定的困扰,好在活动主办方及时解决了难题,用户的参与热情也一路高涨。该活动的火热程度令外界为之咂舌,在很大程度上,因为工商银行摒弃了老牌银行的“顽固”形象,而是向着更加年轻化、互联网化的新方向贴近。回顾近年来表现不难发现,工商银行致力于打造e-ICBC,并为之付诸实际行动,此次活动便是强有力的证明。当然,其回报也堪称丰厚。

5个小时,6000万互动,这组数据背后究竟意味着什么?以门户类型网站为例,其全站日均PV(即页面浏览量)也不过亿级,如今一个微信H5页面活动,却不动声响便达到了大型门户网站的量级,着实令人啧啧称奇。

能够实现如此超出预期的效果,归根结底与工商银行综合实力雄不无关系。在线下网点,工商银行拥有着庞大的用户群,其资金实力以及产品布局一向口碑甚好,在线上电商平台同样能够快速俘获广大用户的芳心,倒也理所应当。

首先这得益于活动的精心策划以及对互联网用户的深刻洞察。羊年春晚一场摇红包的热潮席卷中国,摇一摇得红包成了大家最热衷的活动。春晚结束,人们意犹未尽。还能去哪里摇?工商银行融e购恰恰抓住了这次有利时机,果断作出反应,喜摇摇一出,直接刺激用户神经。这个时机走得巧妙。从形式上来看,此次工商银行电商平台的摇红包活动,以时下最为流行的微信H5为载体,开创了传统行业转战移动互联网的先河,集娱乐、互动、体验、分享于一体,引发各种围观、参与,一路好评如潮。而且从投入规模以及奖品设置来说,均属于行业翘首。一个亿的红包两天送完,最高高达5000元,拿着券直接上融e购平台买个 watch就是分分钟的事,而且名车、豪宅、无人机等豪礼都会有,难怪参与者趋之若鹜。

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