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艾瑞产业导入期的中国IPTV市场分析下

发布时间:2020-02-11 05:37:57 阅读: 来源:电热片厂家

作者: 艾瑞 接上篇:艾瑞:产业导入期的中国IPTV市场分析(上) ●IPTV的出现将加快三网融合的进程

三网融合并不是指“三网合一”,而是三网的业务融合、市场融合、乃至行业管制和政策方面的融合。政策限定广电部门不允许经营电信业务,电信部门不允许涉足广电业务,这使得双方的优势都无法得到充分体现,部门的业务垄断也使用户的需求无法得到充分的满足,消除政策障碍,打破部门垄断,这对两大行业的发展都将带来新的契机。形势比人强,可以说国内的三网融合将是大势所趋,IPTV的出现无疑将加快这一进程,由此艾瑞认为IPTV业务的开展虽然还面临很多政策和管理上的障碍,但作为一种新兴的商业模式,其发展将是不可逆转的。

行业技术环境 ●编码标准尚未最终确定,是影响行业发展的重要因素之一

IPTV目前面临着编码标准问题,编码又直接关系到解码,解码又会影响到机顶盒。之所以目前尚没有厂家大规模生产网络机顶盒,一个重要原因就是没有确定的标准支持。MPEG-2是已经使用10多年的第一代信源标准,即将被取代;MPEG-4是第二代信源标准,但因为专利政策的失误,以及MPEG-4解码器在各厂家之间并不兼容,故发展前景有限,而在中国,信源压缩编码国家标准目前还是空白。目前,H.264作为新兴的编码技术成为各厂商众望所归的流媒体格式,但H.264技术尚未成熟,大规模商用还有待时日。[img][/img] IPTV厂商所面临的外部环境 IPTV运营商一旦确定了一种格式,资金就会按此投入,其设备、软件就要按照该格式构建统一的解决方案和运营体系,从技术上讲其它网络格式的内容授权对其没有实用意义。因此,运营商都希望自己选择的格式将发展成为IPTV的通用标准。但是标准的最终确立是市场、技术、政策等众多因素综合发展的结果,有很多不确定因素。目前我国音视频产业由于不掌握核心技术标准,相关企业长期受制于国外持有标准化专利与技术的企业组织。

艾瑞市场咨询认为在IPTV产业的发展过程中,IPTV技术标准是每一个IPTV运营商必需要面对的问题,而内容商却可以处于较超脱的地位,内容商因众多IPTV运营商的出现而增加了新的用户和市场。内容提供商的节目内容平台只须把住内容格式授权,将内容版权的授权细化即可,单纯的内容提供商并不会因此而承担额外的成本便可享受来自运营商的收入提成。 ●“宽带不宽”,传输高品质音、视频尚需突破瓶颈

目前IPTV节目主要是通过电信网络进行数据传输的,由于视听资源在网络传输过程中所形成的数据包比较大,随着用户数的增加,用于传输IPTV的宽带网络的带宽日益成为制约IPTV发展的瓶颈。

从理论上讲,网络带宽至少要达到500~700Kbps,IPTV的图像才会比较流畅;带宽达到768Kbps时所收看到的视频能达到DVD画质的效果;当带宽达到2Mbps,就可以得到非常清晰的画质了。而目前,我国宽带网络发展状况差异较大,许多地方带宽严重不足,一些网络运营商能提供的实际带宽往往达不到要求。即使在经济比较发达的北京,宽带用户的带宽也多为512Kbps,1Mbps的宽带用户还非常少。在目前部分开通的IPTV试点中,大部分运营商采用MPEG4技术,是通过在小于800K的传输带宽的计算机和IPTV机顶盒上实现的,高压缩率是以牺牲清晰度为代价的,因此其画面质量往往不能令用户感到满意。此外,运营商较早采购的ATM-DSLAM设备对组播的支持有一定缺陷,造成了对运营商的城域网有比较高的带宽要求,因而限制了用户的发展。而FTTH(光纤)这种高带宽的接入方式则可以轻松提供以上功能,并能够实现对称的双向传输,这是其他接入方式所无法相比的。

宽带网络的改造需要巨额成本,依靠国家投资则又有较长的周期。IPTV作为一种需要靠规模化来实现盈利的产业,其网络的完善也需要IPTV用户数达到一定规模才能实现。就目前而言,合理的优化现有网络,加快三网融合,实现优势互补是非常必要的选择。

行业竞争环境 ●电信运营商之间的竞争

亦即宽带运营商之间的竞争,如电信、网通、联通、铁通、卫通等提供宽带服务的电信运营商。由于目前国内IPTV市场刚刚起步,电信运营商多忙于争夺IPTV牌照,寻求拥有牌照的广电企业进行合作,因此电信运营商之间的竞争表现的并不激烈,预计未来电信运营商之间IPTV运营的竞争也只是其宽带接入竞争的一个延续,。就目前情况而言,国内宽带市场还处于垄断经营的阶段,全国市场中北方为中国网通控制,南方由中国电信控制,宽带客户选择机会十分有限。 ●电信运营商与广电的竞争

广电系统对IPTV的发展抱有比较复杂的心情,既想通过IPTV拓展新的赢利模式,又担心自身的数字电视产业受到冲击,最优的方式是掌握IPTV业务的控制权,协调与有线数字电视的竞争关系,而电信运营商对IPTV抱有更为积极的态度,将其视为提高宽带用户ARPU值的重要手段。电信运营商将IPTV称作宽带增值业务,而广电将其视为电视业务,这表明了两大阵营对IPTV主导权的争夺。虽然电信运营商在IPTV运营上拥有网络资源,但广电部门拥有监管的权利,广电从自身发展角度考虑,肯定会尽可能利用这一权利,为自己争取更多的利益,电信运营商开展IPTV业务在行业政策方面与广电相比处于明显劣势地位,所以在利益分配上,如果电信和广电不能得到充分的沟通,电信运营商可能会受到广电方面的制肘。 ●设备商之间的竞争

我们这里所说的设备商主要是指提供IPTV系统集成设备及解决方案提供商和终端设备如机顶盒的生产厂商,例如上海贝尔阿尔卡特、中兴通讯、UT斯达康、思华科技等,由于IPTV应用的前景非常广阔,市场空间十分诱人,因此各大设备提供商纷纷进入这一领域,UT斯达康已经将IPTV业务的开展作为自己的发展战略,其地位的重要性已经超过小灵通业务。可以预料,随着IPTV在国内的商业推广,设备商之间的竞争必将日趋激烈。 ●内容提供商之间的竞争

1、内容不足是瓶颈,加强内容建设是关键

目前我国每年的电视节目内容制作量尚不能满足模拟电视和有线数字电视的需要,按照目前的状况,当IPTV的用户达到一定规模后,国内的节目无论质量和数量都很难满足用户的需求,而且广播电视事业一直是党的喉舌,节目内容的监管政策很难有所突破,因此IPTV的发展将和有线数字电视一样,面临严重的内容瓶颈。IPTV要想真正被用户所接受,内容最为关键。IPTV的节目既包括传统的电视节目,也包括现在的互联网的某些内容,但是,如何实现IPTV的交互,如何满足多用户的参与,IPTV节目的知识产权如何保护乃至如何制作IPTV节目等问题,都需要时间深入解决的。

2、内容提供商之间的竞争

节目内容上的竞争才是IPTV行业竞争的核心,任何IPTV平台要想获得商业上的成功,必然要有大量优秀的内容作为支撑,数字电视之所以进展缓慢,主要原因就是缺乏高质量的节目资源。IPTV行业内容提供商的竞争将主要表现在传统电视节目与互联网内容的竞争,中央电视台与地方电视台的竞争,国营电视台与民营、境外传媒之间的竞争。

总起来说,艾瑞市场咨询分析认为,IPTV在国内尚处于产业发展的投入期,整个产业在未来一两年内的盈利将比较有限。但同时,这个时期也将是各个相关运营厂商形成品牌,建立用户群的重要阶段,预计在未来两年内将会出现5到6个具有全国影响力的运营品牌,一些具有特色的内容提供商也将脱颖而出。

从消费者对IPTV的认知及消费需求看中国IPTV的市场潜力

毫无疑问,消费者的行为和态度将决定IPTV的成败,但IPTV对绝大部分消费者而言只是画在纸上的烧饼,能不能吃到、好不好吃都是一个未知数,因此通过合理的问卷设计和分析方法探测出潜在用户的消费意向成为用户研究的一个关键,也为市场的开拓指明准确的方向。

依据统计学理论和国际惯例,2005年4月艾瑞市场咨询对用户对IPTV的认知及目前使用情况及需求做了调研,本次调研采用了iUserSurvey的Email问卷调查方法,共回收调查问卷3千余份,经处理排除无效问卷,并根据网民的男女性别比例进行配额,最终获得1577份样本,获得了很多颇具价值的研究成果,这里愿意展示一部分成果供大家参考。

消费者对IPTV概念的认知程度较高

在问及被访者对IPTV的了解程度时,5.1%的被访者选择非常了解,20.9%的被访者选择比较了解,而选择没听说过的只有6.2%。国内IPTV目前还未大规模商用,大部分消费者还未接触过IPTV,但用户认知程度却比较高,印证了其在行业内外的受关注程度。

电影类节目仍然是最受消费者欢迎的IPTV点播类节目

在IPTV所能够提供的点播类节目中,电影类仍然是最受欢迎的,样本中选择比例高达75.3%,其次是综艺类和知识类,电视剧类则相对靠后。

包月是消费者倾向的IPTV付费方式

艾瑞用户调研数据显示,包月制是被访者比较倾向的付费方式,选择比例为66.69%,其次是固定月租加点播付费的方式。在消费者对IPTV的服务并不是很了解的情况下,通过低廉的月租吸引消费者不失为运营商业务推广初期的有效策略。

此外,在被问及未来是否愿意用电视玩网络游戏和是否愿意(或愿意让自己的子女)通过电视接收网络教育时,分别有53%和83.5%的被访者选择“是”,这个选择比例反映了用户对互联网内容在电视上的应用表现出比较大的兴趣。

通过研究,艾瑞市场咨询认为,只要传统的视频节目在互动方面加强创新,加上通过电视平台传递互联网内容给用户带来的新体验,用户对IPTV的接受程度将会迅速增加。

可以预见:随着政策、技术和竞争等环境因素的变化以及产业链博弈的继续,IPTV无疑已经并将继续引发跨越电视、互联网、通信行业的巨大波澜。

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