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谷歌日本战略避开雅虎抢占移动网络市场份额

发布时间:2020-02-11 06:24:32 阅读: 来源:电热片厂家

谷歌是全球范围内搜索引擎的领军者,但在日本,却还有一段长路要走:2007年,雅虎日本拥有高达76%,近3500亿美元的搜索引擎和本土门户浏览量,大大超越谷歌(5.4%)。7月份 ComScore公司声称,雅虎日本有十倍的月浏览量(219亿元,谷歌22亿)和近两倍的每月4600万日本游客(谷歌2600万)。

日本的网络市场潜力巨大:这个国家拥有最高的全球互联网覆盖率(74%,美国70%),57亿美元的在线广告市场(假设全球有大约450亿美元),网民数全球排名第三(9400万,大约有德国和英国加起来那么多)。

那么,谷歌是如何挑战雅虎日本在互联网中的位置的?

在西方,门户网站已经在过去的几年里被普及,而在日本, Alexa日本排名前25个网站,其中7个就是门户网站。这迫使谷歌改变其当地市场战略:类似于谷歌中国, Google日本的版本,现在包含其他谷歌产品的链接,在搜索栏里还包括一个关键词建议功能。

除了本土网站Mixi (日本最大的社交网络)在博客中嵌入了谷歌地图,和Hatena(最流行的社会化书签服务)合作,Google还发行“绿色工程”,一个致力于防止全球变暖的小型网站。

但这些措施只是表面的。事实上,谷歌日本保持相对较弱的本土化(它不会转变成一个类似Yahoo的门户网站)。相反,公司旨在通过两种方式占据日本市场:避开雅虎和占据更大的移动网络市场,赢得了一定网络市场。

Mash-up策略

日本的手机运营商可以使用默认的搜索引擎互联网服务。在正式启动菜单上预装对于赢得广大市场至关重要。

所以,今年一月,谷歌与日本主要电信公司NTT Docomo达成交易,与第二大电信公司结成合作伙伴关系。

谷歌在日本人及全球的移动战略——7400万Docomo及KDDI au用户是否会接受谷歌的全球化战略并接受其移动方面的服务。(相比之下,第三大电信公司——雅虎的合作伙伴软银公司拥有1500万用户)。

NT Docomo 和KDDi au直接设置谷歌的搜索引擎为他们的默认启动菜单,同时从手机和电脑的网站整合出搜索结果(包括显示文字广告)。用户也可以轻易进入谷歌的日历, Youtube及其他谷歌服务。有一些Docomo手机预装谷歌移动地图。此外,谷歌可以获得目前世界上最先进的移动网络市场的大量数据。难怪谷歌日本声称其合作对企业和交通“带来了巨大的冲击”(尽管它拒绝透露具体细节)。

谷歌选择日本这个隔绝的,倾心于手机的国家作为移动网络应用程序和服务的试验点,将来这些服务可能将在全世界范围内被使用。

KDDI au不仅是关于搜索和广告,它开始提供日本版本的移动Gmail。服务是免费的,也可以通过个人电脑获得服务。日本是用户能将动画角色整合到他们的移动Gmail的世界上第一个国家。

谷歌奉行的整体战略不仅是为了避免同雅虎日本长期对抗,也是为了在日本网络用户和移动电话产业中强化其品牌。谷歌还相当有远见地知道如何为日本国际及国内市场改进并调整其搜索技术。

谷歌的无线业务的负责人John Lagerling说,与普遍的看法相反,移动谷歌的流量高峰不是在早上(当数百万日本人上班和上学时),而是从下午6点至凌晨1点。

谷歌有待继续努力:1.保持现有合作伙伴;2.与雅虎竞争;3. Android在未来将扮演什么样的角色;4.谷歌的本土化经验是否能将移动网络发展到全球级别。

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